Les nouvelles conditions de Meta autorisent ses robots d'exploration à aspirer les sites web liés

Meta a réécrit ses conditions commerciales afin que les sites web liés aux comptes Meta Business Suite puissent être explorés par les outils automatisés de l'entreprise, selon des juristes, et que les éditeurs de presse entrent dans ce périmètre. Les conditions mises à jour entreront en vigueur le 30 octobre 2026, et Meta ne propose aucune option de retrait.

Meta Business Suite est le tableau de bord que les entreprises utilisent pour gérer leurs profils Instagram, leurs pages Facebook ainsi que leurs canaux Messenger et WhatsApp. Les comptes qui n'acceptent pas les nouvelles conditions perdraient l'accès à la plateforme, si bien que les éditeurs doivent choisir entre consentir à l'aspiration de leurs contenus et renoncer à la plateforme.

Ce que permettent les conditions

Selon le nouveau libellé, les titulaires de comptes autorisent Meta, ou toute personne agissant pour son compte, à déployer des scrapers, des bots, des araignées, des robots d'exploration et des agents utilisateurs sur les domaines liés à leurs produits ou services. Meta peut indexer, mettre en cache, analyser et collecter ce contenu, créer des identifiants de test et récupérer périodiquement des mises à jour. Les conditions indiquent que ces éléments peuvent servir à développer, à rechercher et à entraîner les produits et fonctionnalités de Meta.

Meta rejette l'idée que quoi que ce soit de nouveau soit imposé. L'entreprise présente cette mise à jour comme une consolidation de ses conditions commerciales et de ses conditions de publicité en libre-service, regroupant des règles déjà existantes.

Une bataille plus large autour des contenus d'actualité

Nieman Lab estime que ce libellé pourrait permettre à Meta de contourner les accords de licence conclus avec de nombreux éditeurs. L'entraînement des modèles d'IA exige d'énormes volumes de données, et le journalisme est particulièrement recherché parce qu'il est généralement édité et vérifié, contrairement à une grande partie des textes collectés sur le web ouvert.

Les éditeurs affirment que les fonctionnalités de recherche fondées sur l'IA ont érodé leur trafic et, avec lui, leurs revenus publicitaires. Plusieurs d'entre eux, dont Ziff Davis, ont attaqué en justice des entreprises d'IA pour avoir utilisé leurs travaux afin d'entraîner des modèles et de répondre à des requêtes sans citer leurs sources. Certains laboratoires d'IA ont en revanche conclu des accords de licence avec des organes de presse pour éviter de tels litiges.

L'approche de Meta se distingue par le fait que le consentement est intégré à un contrat de service dont dépendent de nombreux médias pour atteindre leurs lecteurs. Pour les éditeurs qui s'appuient sur Facebook et Instagram pour diffuser leurs contenus, refuser ces conditions a un coût bien réel.