La publicité électorale générée par IA d'Advance irrite les députés de la Coalition victorienne

Advance, un groupe de pression conservateur australien, devait lancer le 19 octobre 2026 une campagne dans 20 circonscriptions périurbaines et régionales détenues par le Parti travailliste, à l'approche des élections d'État de novembre dans l'État de Victoria. Son pilier est une vidéo créée grâce à l'intelligence artificielle. Plusieurs députés de la Coalition réunissant les partis libéral et national estiment que cette initiative va à l'encontre de leur propre discours auprès des électeurs.

Cette publicité de 60 secondes montre la première ministre Ben Carroll aux côtés de ses prédécesseurs Jacinta Allan et Daniel Andrews, dont les ressemblances générées par IA sont utilisées pour mettre en scène une fête travailliste le soir des élections, qui n'a jamais eu lieu. Son message : les électeurs doivent classer le Parti travailliste en dernier, quel que soit le candidat qu'ils placent en premier.

Une répétition avant le scrutin fédéral

Dans un courriel adressé à ses membres, le directeur exécutif d'Advance, Matthew Sheahan, a sollicité des dons pour financer l'offensive victorienne, dont le coût est estimé à environ 350 000 dollars. L'argent servirait à placer ces publicités sous les yeux des électeurs des circonscriptions ciblées, via les réseaux sociaux, les services de streaming, des panneaux publicitaires mobiles et la presse écrite. Matthew Sheahan présente cette élection d'État comme une occasion de tester la campagne anti-travailliste avant de l'utiliser contre le Premier ministre Anthony Albanese lors du scrutin fédéral prévu en 2028.

Les candidats de la Coalition affirment depuis des mois que voter pour eux est le seul moyen d'écarter le Parti travailliste, et des députés estiment qu'Advance tient désormais un discours différent. « C'est bizarre et ce n'est pas du tout utile », a déclaré un député de la Coalition. Un député libéral a accusé le groupe de se soucier davantage de la campagne fédérale que des perturbations qu'elle pourrait provoquer en Victoria.

Plusieurs des circonscriptions ciblées sont également disputées par One Nation, notamment Pakenham, une circonscription à l'avance ultra-minime, où se présente Warren Pickering, chef de One Nation Victoria, ainsi que Bass, Hastings, Melton et Yan Yean. Des sources libérales craignent que la campagne ne profite à One Nation dans des circonscriptions essentielles à leur accès à la majorité gouvernementale.

Advance riposte

Un porte-parole d'Advance a rejeté ces critiques, affirmant que les députés avaient mal compris à la fois leur position électorale et la stratégie du groupe. Selon ce porte-parole, des sondages publics et privés indiquent que 25 à 35 % des électeurs de la Coalition et de One Nation placeraient le Parti travailliste devant l'autre formation, et qu'aucun de ces partis ne peut remporter seul la majorité. Le analyste électoral Ben Raue a estimé que ce message ne servait pas la Coalition, sans pour autant le trouver surprenant. Un porte-parole de la Coalition a rappelé qu'un changement de gouvernement suppose de voter en premier lieu pour les partis libéral et national.

Cette polémique illustre la façon dont les médias synthétiques mettant en scène de vrais responsables politiques font leur entrée dans la communication électorale grand public, soulevant de nouvelles questions sur la manière dont les électeurs distinguent les scènes fabriquées des événements authentiques.